연예인의 생일을 가장 크게 축하하는 방법
중국 팬들이 성수를 선택한 이유
팬들의 마음은 이제 온라인을 넘어 도시의 공간으로 이어집니다.
좋아하는 아티스트의 생일을 축하하는 방식도 달라졌습니다.
SNS 게시물이나 해시태그를 넘어,
많은 사람들이 함께 볼 수 있는 공간에서 축하를 전하는 문화가
자연스러운 팬덤 문화로 자리 잡고 있습니다.
이번 캠페인은 중국 팬클럽 'China Juhoon Bar'가
코르티스 김주훈의 생일을 기념하기 위해 진행한 성수 외벽 광고 프로젝트입니다.
멀리 중국에서 시작된 응원이 성수 한복판의 대형 외벽으로 이어졌습니다.
팬들이 선택한 곳은 성수였습니다
팬들이 성수를 선택한 이유는 단순히 유동인구가 많아서가 아닙니다.
성수는 브랜드와 콘텐츠, 그리고 문화가 모이는 공간입니다.
팝업스토어를 방문하고, 전시를 관람하고, 새로운 트렌드를 경험하기 위해
많은 사람들이 찾는 거리이기도 합니다.
팬들에게도 성수는 자신들의 메시지를 더 많은 사람들과 공유할 수 있는 공간이었습니다.
거리 한가운데 자리한 대형 외벽은 팬들의 축하를 하나의 도시 풍경으로 만들어주었습니다.
도시를 배경으로 완성된 팬덤 콘텐츠
이번 광고는 건물 전체를 활용한 대형 래핑으로 제작되었습니다.
화이트 배경 위에 김주훈의 다양한 이미지를 배치하고,
블루 컬러를 포인트로 활용해 생일을 축하하는 메시지를 직관적으로 전달했습니다.
멀리서도 한눈에 들어오는 압도적인 스케일은 물론,
사진을 찍기 좋은 구성 덕분에 현장을 찾은 팬들은
자연스럽게 인증사진을 남기고 SNS에 공유했습니다.
광고는 하나의 옥외매체를 넘어 팬들이 함께 즐기는 콘텐츠가 되었습니다.
팬들의 마음이 도시를 움직입니다
최근 글로벌 팬덤은 광고를 단순한 홍보가 아닌 하나의 이벤트로 활용합니다.
생일이나 데뷔 기념일, 컴백 시즌에 맞춰 도시 곳곳에 광고를 집행하고,
팬들은 이를 직접 방문하며 새로운 팬 문화를 만들어가고 있습니다.
특히 해외 팬들에게 한국은 아티스트를 가장 가까이에서 응원할 수 있는 상징적인 공간입니다.
이번 프로젝트 역시 중국 팬들의 응원이 성수라는 도시 공간과 만나
더욱 특별한 의미를 만들었습니다.
공간은 팬들의 메시지를 더 오래 기억하게 합니다
옥외광고는 단순히 많은 사람에게 노출되는 매체가 아닙니다.
누가,
어떤 마음을 담아,
어떤 공간에서 메시지를 전하느냐에 따라 광고의 의미는 더욱 깊어집니다.
에스킴컴퍼니는 브랜드뿐 아니라 팬덤이 전하고 싶은 이야기도
가장 효과적으로 전달할 수 있는 공간을 제안합니다.
도시의 공간을 통해 사람들의 마음이 더 오래 기억될 수 있도록,
가장 적합한 장소와 매체를 함께 고민합니다.
