아이돌 컴백 프로모션에 꼭 필요한 곳, 성수
2025년 5월, 아이들(I-DLE)은 데뷔 7주년을 맞아 새로운 그룹명과 함께
'미니 8집' 발매를 알렸습니다.
‘(여자)아이들’에서 괄호를 지우고 ‘I-DLE’로 나아가는 이번 변화는,
단순한 리브랜딩이 아니라 아이들이 더욱 확장된 세계관으로 향하는 방식이었는데요.
이를 팬들과 대중에게 가장 효과적으로 알리기 위해 선택된 매체가
바로 '성수동 연무장길 외벽광고'였습니다.
아이돌 팬덤층이 가장 집중하는 핫플레이스
성수동은 MZ세대의 주 소비·문화 동선이 가장 밀집된 지역입니다.
특히 연무장길 일대는 카페·패션·갤러리·편집숍이 모여 있어
아이돌 팬덤층이 자연스럽게 모이고 머무르는 공간이기도 합니다.
이런 특성은 아이들의 메시지가 단순히 노출되는 수준을 넘어
팬들이 직접 보고, 사진을 찍고, 공유하는 참여형 캠페인으로 확장될 수 있는 기반을 제공합니다.
외벽 전체를 거대한 프로모션 장치로
이번 캠페인은 ‘for (G)’ 영상 공개와 그룹명 변경, 그리고 새 앨범 발표라는
아이들의 중요한 전환점을 시각적으로 전달하는 데 목적이 있었습니다.
연무장길 외벽은 대형 매체임에도 보행자 동선과의 거리가 가까워,
영상을 비롯한 핵심 비주얼을 압도적인 스케일로 직접 체감하게 합니다.
특히 밤 시간대에도 유동 인구가 많아,
아이들의 앨범 컨셉 무드가 도시 풍경 속에 자연스럽게 녹아들며
컴백 분위기를 선제적으로 형성하는 역할을 했습니다.
팬들이 직접 확산시키는 옥외광고
성수동을 방문한 팬들은 외벽 앞에서 사진과 영상을 촬영해 SNS로 빠르게 공유했고,
이 과정에서 오프라인 노출이 온라인 확산으로 이어지는 '자발적 바이럴'이 이루어졌습니다.
특히 그룹명 변경 소식이 이미 웨이보 실시간 검색어 1위에 오르며 해외에서도 화제가 된 만큼,
이번 성수 외벽광고 캠페인은 글로벌 팬들의 관심을 이어갈 수 있는
또하나의 지리적·시각적 매개체로 기능했습니다.
더욱 의미있는 컴백 캠페인
아이들의 이번 성수 외벽광고 캠페인은 그 여정의 첫 장면을 여는 장치로서,
새로운 이름인 ‘I-DLE’의 방향성과 세계관을 도시 속에 직접 새겨냈습니다.
성수라는 지역성, 팬들의 관심과 시선, 대형 외벽 매체의 시각적 임팩트가 결합해
오직 아이들만의 컴백 메시지를 가장 선명하게 전달한 사례였습니다.
이번 캠페인 사례처럼 아티스트가 가장 빛나는 방식으로
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