캐릭터를 실제로 만나는 자리
신규 캐릭터 '도로롱' 및 업데이트 소식 안내를 기념하며
인기 모바일/PC 게임 '승리의 여신 : 니케'에서
한강공원 일대를 중심으로 여름 옥외광고 캠페인을 진행했습니다.
이번 캠페인은 '초대형 도로롱 상륙 작전'이라는 이름으로,
말그대로 거대한 캐릭터를 곳곳에서 만나볼 수 있도록
재미있는 방식으로 구성되었습니다.
선착장 옥상에는 약 8.5m 규모의 대형 ‘도로롱’ 풍선을 중심으로
포토존과 코스프레 공간이 조성되었습니다.
캐릭터를 단순히 보는 것을 넘어, 실제로 마주하고
사진을 남길 수 있는 경험을 제공한 것입니다.
이 공간은 방문객의 발길을 멈추게 했고,
팬뿐 아니라 일반 시민에게도 특별한 순간을 만들어 주었습니다.
온라인 이미지로 보던 캐릭터가 현실의 풍경 속으로 들어온 듯한 경험을 할 수 있었죠.
세계관을 이어가는 확장된 무대
선착장이 세계관의 입구였다면,
한강공원 내 팝업스토어는 그 세계를 한층 넓히는 무대였습니다.
캐릭터 비주얼, 조형물, 굿즈 전시 등을 통해
게임의 분위기를 한강이라는 열린 장소에 자연스럽게 펼쳐냈습니다.
이곳은 팬들의 방문을 유도했을 뿐 아니라,
산책이나 러닝을 즐기던 시민들도 부담 없이 방문하게 하여 접근성을 높여주었습니다.
한강이라는 공간적 특성과 세계관이 조화를 이루며, 브랜드 경험이 더욱 깊어졌습니다.
매체 구성의 전략적 조합
한강버스 선착장 내부에서는 설치된 커브드 사이니지를 통한 게임 홍보 영상이 라이브되었습니다.
물결처럼 휘어진 화면은 캐릭터의 움직임과 장면을 왜곡 없이 보여주며,
공간을 지나는 순간 곧바로 시선을 붙잡았습니다.
탑승을 기다리는 짧은 시간에도 이용자들은
‘도로롱’과 여름 업데이트 영상을 자연스럽게 접하며,
게임의 분위기를 직관적으로 느낄 수 있었습니다.
이 세 가지 구성은 서로의 역할을 보완했고
오프라인 공간 속에서 온라인 기반 게임을 살아 있는 경험으로 만들어냈습니다.
게임·콘텐츠 브랜드를 위한 전략
한강이라는 넓은 동선과 선착장의 구조적 특성은,
짧은 순간에도 콘텐츠를 선명하게 각인시키고
체험 요소를 결합해 브랜드의 존재감을 더욱 강하게 전달합니다.
특히, 캐릭터 IP를 보유한 브랜드라면
조형물·전광판·팝업 구조를 조합해
세계관을 현실에 구현하는 강점을 얻으실 수 있습니다.
이번 캠페인처럼 우리 브랜드의 뛰어난 IP를 바탕으로
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