올여름 색다른 브랜드 캠페인을 찾는다면?
유난히 더웠던 올해 여름.
썸머 시즌을 맞아 VDL이 한강에서 새로운 캠페인을 선보였습니다.
무더위를 피해 한강을 찾는 시민들의 일상 속 순간에
자연스럽게 연결되는 브랜드 경험을 전달하는 것이 핵심이었죠.
클래식 속 섬세함을 강조하며
누구나 자신에게 꼭 맞는 메이크업 핏감을 경험하길 바라는 VDL.
메이크업 지속력이 고민되는 여름에도
무너짐 걱정 없이 시원하게 사용할 수 있는 쿠션 제품을 선보이며
한강버스 외부 래핑 및 선착장 내부 광고를 진행하였습니다.
주목도가 남다른 매체, 한강버스
이번 캠페인의 핵심 매체인 한강버스는 ‘에스킴컴퍼니 단독 집행 매체’입니다.
브랜드 메시지를 중심으로 외부가 래핑된 한강버스는
강변을 따라 이동하며 피크닉과 산책을 즐기는 방문객에게 강렬한 시선을 전달합니다.
넓은 래핑 면을 활용한 비주얼과 컬러 대비 설계가
쨍한 햇살 속에서도 눈길을 사로잡습니다.
VDL은 한강버스가 누비는 한강 전역과 인근 도심 라인을 따라
자연스럽게 브랜드 메시지를 이어갈 수 있었습니다.
시선이 자연스럽게 이어지는 경험
선착장 내부에는 커브드 디스플레이와 조명 광고를 설치했습니다.
방문객이 대기하며 브랜드를 반복적으로 체험하도록 설계해
이동과 체류가 맞물리는 순간마다 브랜드 메시지가 이어졌고,
매순간 방문객의 시선이 자연스럽게 이어지는 경험을 만들었습니다.
모든 매체가 하나로 연결되는 캠페인
에스킴컴퍼니는 한강버스와 선착장 매체를 하나의 연결된 경험으로 설계했습니다.
피크닉과 산책을 즐기는 사람들의 발걸음을 따라 광고가 자연스럽게 이어집니다.
방문객은 짧지만 기억에 남는 순간 속에서 브랜드를 인지하게 됩니다.
이러한 공간적 흐름은 우리 브랜드만을 위한 새로운 캠페인을 기획할 수 있는 영감을 줍니다.
이번 VDL 캠페인은 여름 시즌에 적합한 옥외광고를 고민하는 뷰티 브랜드라면
누구나 새롭게 시도할 수 있는 마케팅 가능성을 제시하는 좋은 사례가 되었습니다.
단순히 제품을 보여주는 데 그치지 않고 공간의 이미지와 제품의 강점을 결합하여
방문객의 기억 속에 오래 남는 순간을 만들어냈죠.
우리 브랜드에 꼭 맞는 옥외광고 캠페인을 고민하고 계신가요?
새로운 매체를 비롯하여 국내외 핫플레이스를 가장 잘 아는 앰비언트 에이전시,
에스킴컴퍼니와 함께 도심 위에 브랜드를 새기는 경험을 시작하세요.
