서울숲을 걷다, 브랜드를 경험하다
도심 한복판에서 브랜드의 세계관을 깊이 있게 전달하려면
단순한 광고 이상의 전략이 필요합니다.
버버리는 2024년 신제품 컬렉션을 선보이며,
브랜드의 감도와 방향성을 오롯이 새기고자 했습니다.
새로운 컬렉션의 시작은 언제나 브랜드의 정체성을 각인시킬 기회입니다.
에스킴컴퍼니는 그 전환점을 MZ세대의 중심지인
'서울 성수동'에서 시작한다는 데 주목했습니다.
차량도, 사람도 브랜드를 향하도록
서울숲 누디트(NOUDIT) 건물은 뚝섬역에서 서울숲으로 이어지는 대로변에 자리한,
성수를 찾는 이들이 가장 먼저 마주치는 첫 관문입니다.
에스킴컴퍼니는 이 핵심 위치를 따라 총 5개의 외벽을 하나로 연결하여
몰입형 연속 래핑을 기획했습니다.
총 5개 면, 60m 이상을 연장 래핑한 '초대형 캠페인 월'은
그 자체로 하나의 내러티브를 품은 버버리의 시퀀스가 되었습니다.
이 구성은 브랜드 로고와 모델 컷이 단절되지 않고 이어지는 시각적 리듬을 만들어내며
보행자뿐 아니라 차량 유동까지 아우르는 전방위 노출을 가능케 합니다.
에스킴컴퍼니는 단순한 공간 선점을 넘어
‘서울숲 방문객이 버버리와 시선을 맞추는 순간’으로 만들고자 했습니다.
압도적인 크기와 함께 도심 속에서 브랜드가 걷는 방향을 안내하는
또 하나의 '표지판'이 되는 경험을 할 수 있었죠.
시선을 따라 움직이는 내러티브
이번 캠페인은 각 이미지가 단순히 나열되지 않았습니다.
각 모델의 시선, 포즈, 컬러 톤까지 고려해 배치함으로써
사람들의 발걸음과 시선이 자연스럽게 이동하게 설계했습니다.
한 면, 한 면이 하나의 작품이지만, 전체적으로는 흐름이 있는 시퀀스로 연결됩니다.
그저 보기 좋은 이미지를 넘어,
보는 이들이 브랜드의 리듬 안에 들어오고 자연스럽게 따라가게 만드는 것.
브랜드의 뉴 아이덴티티를 직관적으로 각인시키고자 했던 이번 캠페인의 목표에 알맞게,
서울숲 방문객들을 대상으로 강력한 비주얼 브랜딩을 진행했습니다.
광고, 또 하나의 전시처럼
전면 유리로 된 누디트 서울숲 외벽은, 그 자체로 하나의 도심 갤러리 역할을 합니다.
에스킴컴퍼니는 이 공간을 마치 ‘브랜드 미술관’처럼 연출하고자 했습니다.
광고물로서의 기능에 한정 짓지 않고 공간과 브랜드가 조응하도록 설계한 것이죠.
결과적으로 이번 버버리 캠페인을 접한 타겟들은 그저 같은 광고를 본 것이 아닌,
브랜드 공간을 걷고 지나온 경험으로 기억하게 되었습니다.
‘광고를 봤다’가 아닌, ‘버버리를 봤다’는 인상을 남기는 것.
이것이 바로 에스킴컴퍼니가 지향하는 ‘공간의 인상’을 만드는 작업입니다.
브랜드의 비전을 완성하는 시공 디테일
누디트 서울숲의 외벽은 유리와 콘크리트가 혼합된 복합 구조물입니다.
에스킴컴퍼니는 이 구조에 맞춘 맞춤형 사이즈 분할과 안전 구조물 보강으로
브랜드의 비주얼이 가진 섬세함을 공간 위에 정확히 구현했습니다.
디자인을 현실화하는 과정에서도 브랜드의 비전을 훼손하지 않는 것.
이것이 바로 하이엔드 브랜드가 신뢰하는 시공의 완성도입니다.
브랜드와 공간 사이, 그 틈을 채우다
이번 캠페인은 단순한 옥외광고를 넘어 브랜드와 공간,
그리고 사람 사이의 유대감을 만들어내는 시도였습니다.
그 결과 버버리는 서울숲 한복판에서 ‘지나가는 브랜드’가 아니라 ‘머무는 브랜드’가 되었습니다.
에스킴컴퍼니는 이처럼 브랜드의 감도와 도심의 맥락이 만나는 접점을 포착해
광고를 ‘예술적 경험’으로, 공간을 ‘브랜드의 무대’로 바꾸어냅니다.
에스킴컴퍼니는 단순한 노출이 아니라 브랜드 경험을 설계하는 앰비언트 에이전시입니다.
국내외 핫플레이스 도시 위에 우리 브랜드가 단단히 자리 잡는 방법이 궁금하다면,
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국내외 옥외광고 전문가들이 빠르고 친절하게 상담해 드리겠습니다.
