센트럴시티에 펼쳐진 새로운 세계
K팝과 함께 전 세계적으로 주목받고 있는 콘텐츠인 ‘영화/드라마’.
특히 파면 팔수록 몰입하게 되는 콘텐츠 세계관 덕분에
소위 ‘덕후’라고 불리는 마니아층을 단단히 확보하고 있는데요.
분주히 강남 센트럴시티 한복판을 지나다니는 사람들에게
새롭게 시작하는 넷플릭스 오리지널 시리즈 ’도적: 칼의 소리’를 각인시키기 위해
에스킴컴퍼니는 공간 전체를 드라마 세트처럼 구성하는 프로젝트를 진행했습니다.
세계관 안으로 걸어 들어가는 경험
방영 전 기대감을 증폭시키는 것이 가장 중요한 미디어 콘텐츠.
이번 팝업스토어에 참여한 경험이 자연스레 시리즈에 대한 관심과 시청으로
이어지도록 적극적인 체험을 유도하였는데요.
단순한 티저나 시각적 연출이 아닌, 콘텐츠의 ‘정서’가 머무는 공간을 만들어
사람들이 자연스럽게 콘텐츠 안으로 걸어 들어오고,
드라마가 품고 있는 세계관을 경험할 수 있게 했죠.
넷플릭스가 가진 콘텐츠 파워를 감각적으로 체화시키고,
브랜드의 존재감이 뚜렷하게 각인되는 구조를 설계하였습니다.
노출을 극대화한 위치 선점
팝업스토어가 진행된 센트럴시티는 서울 고속버스터미널과 지하철역의
대규모 유동 인구가 집중되는 곳입니다.
메인 로비에 자리를 잡았기 때문에, 팝업스토어 정보를 사전에 접하지 못한 사람들도
공간을 오가며 자연스럽게 콘텐츠에 노출되었죠.
주요 동선과 체류 공간을 활용해 실시간 콘텐츠 체험을 유도하기 위한 목적에
잘 부합하는 공간이었습니다.
체험형 콘텐츠로 완성된 완벽한 세계
이번 콘텐츠가 1920년대를 배경으로 하는 시대극인 만큼,
오고 가는 사람들이 빠르게 이 세계관 속으로 빠져들 수 있도록
기획하는 것이 중요했습니다.
그래서 로비 공간 전체를 실제 드라마 세트장처럼 구성했죠.
나무 울타리, 말안장, 텐트, 짚단 등 실감 나는 몰입 요소들을 곳곳에 배치하여,
실제로 드라마 속 세계에 들어온 듯한 느낌을 주었습니다.
플레이형 콘텐츠 경험 설계도 중요한 포인트였습니다.
MZ세대는 콘텐츠를 ‘보는’ 것이 아니라 ‘참여하는’ 방식으로 소비합니다.
이번 팝업스토어에서 체험형 콘텐츠를 강조한 것도 바로 이러한 타겟의 특성 때문이었죠.
드라마 세계관을 온몸으로 경험할 수 있는 말타기 슈팅 게임과 각종 미션 챌린지로
타겟이 직접 능동적으로 상호작용을 할 수 있는 장치를 중심으로 체험 동선을 설계했습니다.
함께 방문한 가족 및 친구들과 즐거운 시간을 보낸 이들은
자연스럽게 SNS를 통해 인증샷을 올렸습니다.
이렇듯 살아있는 콘텐츠 경험은 이용자의 자발적인 행동을 유도하고,
그 안에서 경험한 긍정적인 감정이 드라마 콘텐츠까지 이어지게 합니다.
무엇보다 이번 팝업스토어는 단기 이벤트가 아닌,
새로운 체류 경험으로 전환되는 것을 목표로 하였는데요.
단순한 볼거리 중심의 전시 대신, 관람객의 이동 동선과 정서적 흐름을 고려하여
‘사람들이 머무는 콘텐츠’를 만들고자 했습니다.
동시에 공간 한가운데에는 넷플릭스 로고 조형물을 배치해
브랜드의 상징이 자연스럽게 각인되도록 했죠.
디지털을 넘어 오프라인으로
무수한 장르와 디지털 콘텐츠가 쏟아지는 요즘.
사람들이 이목을 끄는 콘텐츠는 경험적 요소를 가지기 마련입니다.
온라인을 넘어 오프라인으로 직접 그 세계관 안에 들어가도록 안내하는 경험은
콘텐츠와 이용자 사이의 유대감을 만들어 주기 때문이죠.
이번 캠페인처럼 우리 브랜드만의 유니크한 경험을 제공하는 매체로서 공간을 활용하고 싶다면
우리 브랜드에 꼭 맞는 공간을 가장 잘 아는 앰비언트 에이전시,
에스킴컴퍼니와 함께 오프라인 위에 콘텐츠를 새기는 경험을 시작하세요.
